新生ディアジオジャパン5月1日始動、日本市場での営業強化

英国大手酒造会社ディアジオ社の100%子会社ディアジオ ジャパンは5月1日から、ディアジオ社が保有するプレミアムブランドの輸入販売を始める。日本国内における事業運営を拡大、洋酒市場における実績拡大を目指す。同社が直接販売するのはバーボンウイスキーの「I.W.ハーパー」、ジン「ゴードン」「タンカレー」、ラム「ロン・サカパ」、テキーラ「ドン・フリオ」など29品。

これまでキリンビール、MHDモエ ヘネシー ディアジオ、日本酒類販売が販売してきたディアジオ社ブランドの一部をディアジオジャパンが取り扱う。3社とはパートナーシップを維持し、共に成長を目指す。なお、キリンビールとの合弁会社キリンディアジオで行ってきたブランド戦略やプロモーションはディアジオ ジャパンが引き継ぐ。
事業拡大に伴い、新オフィスを東京・赤坂のミッドタウンタワーに開設。日本の洋酒市場へのコミットメントビジネス展開のためチームの増員を行った。従業員数は約60人で、大阪と名古屋に支店を置く。

新体制の構築にあたり、日本のアルコール市場は世界最大規模の市場のひとつで、2019年の市場価値は5.2兆円、消費量は865万ℓ(IWSR2020調べ)といった点を重視。
カイリー・ウォールブリッジ社長(写真右)は「ディアジオ社は200を超えるブランドを世界180カ国以上で販売し、世界の酒類売上の20%弱を占める業界リーダー的存在と自負している。日本においては、パートナー企業のサポートを継続しながら、輸入販売を始めることでさらなる事業拡大を図る。幅広いブランドを手掛け、イノベーションを起こしていく」と話す。日本のスピリッツ市場を分析し「2019年までの5年の成長率は年平均で0.5%。輸入スピリッツでは6.7%、ウイスキーを除くプレミアムスピリッツ類だと16.9%の伸びを記録している。その成長をけん引したのがジンやウオッカ、テキーラなど。これらのカテゴリーは我々が世界で主導的な地位を占めている分野であり、ゆえに日本のマーケットにおいてもこれらのカテゴリーのポートフォリオを拡大する絶好の機会があると考えている」と、高い成長性に期待する。
特にジン、ウオッカ、テキーラなどのプレミアムスピリッツ(ウイスキー除く)に注力。またグローバルで力を入れているスコッチウイスキーにも成長の余地があると説明。「プレミアムスピリッツのリーディングカンパニーとして、信頼・尊敬される消費者向けメーカーを目指す」(ウォールブリッジ社長)と話している。

 営業活動は、バーなどの料飲店を中心とするが、卸店、特約店、ホールセール向けの部署もあるほか、量販店向けの広域キーアカウントチームも置く。コロナ禍の環境下で「本国では業務用市場が低下しているが、家庭での消費量は伸び、トータルではプラスで推移した。日本でもプレミアムスピリッツの家庭内飲用を訴求していく」(ウォールブリッジ社長)。

またサステナビリティ目標「ソサエティ2030」にも重点を置く。より様々な人々が受け入れられる持続可能な世の中にしていくため、①明るく責任ある飲酒文化の推進(=累計10億人に伝達。若者に飲酒のマイナス面を伝え責任ある飲酒を促すDRINKiQ立ち上げ)②インクルージョン&ダイバーシティな社会を先導(=2030年までに経営基幹職の男女比率を同等にする)③畑からグラスまでの工程における持続可能な環境保護への取組み(=製造過程における水使用量の30%削減など)に取り組む。

小泉達也マーケティング部ディレクター(写真左)は取り扱いブランドそれぞれの特徴を説明。また新しいバリューの創造として、「ポジティブな飲酒のために」「世界的な話題商品の上市」「環境のために」といったスライドのタイトルで日本未発売商品も紹介し、「今後取扱いを検討していく」と話した。

<ディアジオ ジャパン取扱いブランド>

  • シングルモルトスコッチウイスキー=ザ シングルトン ダフタウン12年(700㎖)/同18年(700㎖)/ロイヤルロッホナガー12年(700㎖)
  • ブレンデッドスコッチウイスキー=J&Bレア(700㎖)
  • バーボンウイスキー=I.W.ハーパー ゴールドメダル(700㎖)/同(200㎖)/I.W.ハーパー12年(750㎖)/ブレットバーボン(700㎖)
  • アメリカンウイスキー=シーグラム セブンクラウン(750㎖)
  • リキュール=ベイリーズ オリジナル アイリッシュクリーム(700㎖)/同(200㎖)/ピムス(700㎖)/ゴディバ チョコレートリキュール(750㎖)/同(375㎖)
  • ジン=ゴードン ロンドン ドライジン37.5%(700㎖)/同43%(750㎖)/同40%(200㎖)/タンカレー ロンドン ドライジン(750㎖)/タンカレー ナンバーテン(750㎖)
  • ウオッカ=シロック(700㎖)/ケテル ワン(750㎖)
  • ラム=ロン サカパ23(750ml)/同XO(750㎖)/キャプテン モルガン スパイストラム(750㎖)
  • テキーラ=ドン・フリオ ブランコ(750㎖)/同レポサド(750㎖)/同アネホ(750㎖)/同1942(750㎖)/同レアル(750㎖)

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