ワイン＆スピリッツ専門誌「ウォンズ」

キリンビールは、「無糖チューハイ」を新たなRTDトレンドとして強くアピールする「『無糖チューハイがトレンドへ！』氷結無糖公表発表会」を７月４日に都内で開催した。

「氷結無糖」は2020年10月の発売以来好調に推移しており、2022年はRTD市場が前年比97％と伸び悩むなかで、販売容量で171％の成長を実現。発売3年目の2023年１～5月実績も5割増と好調。フラッグシップの＜レモン＞に加え、10月発売の＜グレープフルーツ＞が上乗せになっている。
　好調の背景についてマーケティング部RTDカテゴリー戦略担当カテゴリーマネージャーの松村孝弘氏は「コロナ禍を経て、食事時間を楽しめ心と体を気遣えるものを好むニーズに氷結無糖が合致。さらに、ビール類の酒税改正が進むなかで税率据え置きのRTDは、ビールとの併買層が増えて追い風になっている」と話す。
また、氷結無糖の発売以降は“無糖”チューハイが増え、賑わいを見せており、ストロング、レモンサワーに続く「チューハイの第３次トレンドになっている」（松村氏）と述べた。

 

　さらなる成長に向けて７月11日からは新フレーバー「キリン氷結無糖シークヮーサー ALC.7％」を発売した。

「氷結無糖」らしい、余計な甘さがなくスッキリしたおいしい飲みやすさはそのままに、シークヮーサーらしい酸味と果皮のほのかな苦味が感じられ、飲みごたえある味覚を実現した。
新たなラインナップを加え、年間販売計画を、好調だった昨年実績1,670万ケースを8％上回る1,800万ケース（250㎖換算）に上方修正。「無糖チューハイのカテゴリーリーダーとして、これからもトレンドを盛り上げる様々な提案を行っていく」（松村氏）と意気込みを示した。

　発表会にはCMキャラクターを務める俳優の高橋一生も登場。新CM「氷結無糖 見つかっちゃった篇」を披露し、新フレーバーの＜シークヮーサー＞について「クリアなおいしさで、本当においしかった。どんな料理にもあう」と話していた。