キリンビールは新ジャンル「のどごし〈生〉」のイベント「うまさをお届け！のどごし〈生〉新春まつり」イベントを1月29日に都内で開いた。
CMキャラクターを務める桐谷健太さんと小島瑠璃子さんが節分にちなんではかま姿で登場。巨大枡に積まれた「のどごし〈生〉」を事前募集で集まった“のどごしファン”に配り、皆で今年の恵方に向かって乾杯する”恵方乾杯”を行うなど、ファンと一緒に今年の福を祈願した。
イベント後の囲み取材で「のどごし〈生〉」ブランドマネジャーの山岸納主査は「春から新CMを投入する予定。10月の酒税改正が新ジャンルにとっては向かい風となるが、ブランド力を高めて対応する。『のどごし〈生〉』が強い夏季に向け”ゴクゴク飲める爽快なうまさ”をしっかり伝える活動を様々行っていく」と話している。
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