ビール酒造組合（会長代表理事：塩澤 賢一氏）及び会員であるビール 5 社（アサヒビール㈱・キリンビール㈱・サッポロビール㈱・サントリービール㈱・オリオンビール㈱）は、20 歳未満飲酒防止を目的として 2005 年から展開している「STOP！20 歳未満飲酒」プロジェクトを 2021 年も継続して実施する、シンボルマークの認知度も上がってきている、と発表した。
発表の内容は以下の通り。
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毎年 4 月と 12 月に、媒体は交通広告を中心に、全国９エリア（首都圏、中京地区、京阪神地区、四国地区、札幌市、仙台市、広島市、福岡市、那覇市）で展開してきました。2020 年は社会情勢変化に伴う電車利用減を鑑み、12 月にデジタルメディア広告展開を追加投入しました。当施策は新たな広告媒体として接点増につながっており、2021 年 4 月はデジタルメディア広告に特化し展開いたします。
また、コンビニエンスストア、スーパーマーケット、ドラッグストア業界との連携や、カラオケボックス業界の協力も得て、各店頭・店舗で「STOP!20 歳未満飲酒」告知ツール掲出を実施しております。
2020 年度調査では、20 歳未満飲酒防止のシンボルマーク認知率 86.2%（東阪計）・広告認知率
52.3％（東阪計）となっており、継続した取組みが重要との認識です。
厚生労働省の調査によると、20 歳未満飲酒率は 2000 年度以降低下傾向であり、当取組みも貢献しているとものと思われます。
- プロジェクト展開期間
2021 年 4 月 1 日(木)～2022 年 3 月 31 日(木)
■展開メッセージ
「なぜ、20 歳未満での飲酒はいけないのか」を、主に 20 歳未満の人の身体への影響の観点と、
20 歳未満の人を取り巻く社会の観点からメッセージを作成し展開します。
- 2021 年 4 月の展開内容
１．デジタルメディア広告
ＳＮＳ等のデジタルメディア広告において、２０歳未満飲酒防止のメッセージ告知を行っていきます。
２．コンビニエンスストア・スーパーマーケット・ドラッグストア・カラオケボックスの店頭・店舗での告知 日本フランチャイズチェーン協会様、日本ボランタリーチェーン協会様、日本カラオケボックス協会連合会様の協力を得て、各協会加盟社の店頭・店舗で、「STOP!20 歳未満飲酒」のシンボルマークをデザインしたツール類を使用し、２０歳未満飲酒防止の告知を実施します。
＜主催＞ ビール酒造組合
＜後援＞ 国税庁 内閣府 厚生労働省
この件に関するお問合せ先： ビール酒造組合 広報担当
東京都中央区銀座 1‐16‐7 TEL:03(3561)8386 FAX:03(3561)8380
ホームページ https://www.brewers.or.jp
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